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行业动态

京腾计划3.0出手,3C家电市场增长“赢”之有道

时间:2018/10/15 12:25:00   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:32   评论:0
内容摘要: 今年,受总体经济环境变化,家电3C行业愈发感到消费者的惜购倾向。许多从业者已经意识到,依靠传统刚需的“惯性”增长模式难以长久维持,无论是产品端还是营销端,都迫切需要打破传统思维,通过转型、升级,寻觅突破口,创造新的增长空间。 10月12日,腾讯广告营销服务线联手京东...

京腾计划3.0出手,3C家电市场增长“赢”之有道

 

    今年,受总体经济环境变化,家电3C行业愈发感到消费者的惜购倾向。许多从业者已经意识到,依靠传统刚需的“惯性”增长模式难以长久维持,无论是产品端还是营销端,都迫切需要打破传统思维,通过转型、升级,寻觅突破口,创造新的增长空间。

京腾计划3.0出手,3C家电市场增长“赢”之有道

    10月12日,腾讯广告营销服务线联手京东,举办“京腾计划3.0 3C家电行业沙龙”。借助京腾计划3.0所融合的腾讯和京东在交数据、广告技术及电商方面的优势,双方携手帮助3C家电行业梳理消费趋势,发现市场空间,并结合京腾计划3.0的一系列产品数据能力,为从业者定制应对不同营销需求的解决方案,推动3C家电行业在营销全链路上的转型升级。

京腾计划3.0出手,3C家电市场增长“赢”之有道

    腾讯广告营销服务线 京腾合作负责人姚远在会上表示,京腾计划3.0将致力于为行业伙伴解决“效率”和“用户”两大关键问题。其中营销推广的过程中将推广操作的人工环节变成自动化和系统化,提升人效,实现更有效率的营销;“用户”则是基于洞察,理解用户的生命周期,建立LTV转化漏斗模型,真正掌握用户从“现在”走向“未来”的原因并且加以影响。

 

“说好的”消费升级在哪?大数据探索3C家电消费趋势

     随着近几年家电补贴政策收缩及数码市场人口红利趋于耗尽,3C家电延续多年的惯性增长方式失去支撑,亟待开辟新的增长空间。而此时恰逢消费升级的大趋势与城镇新中产的崛起,让从业者看到了新的机遇。在沙龙活动中,京腾计划3.0凭借腾讯社交与京东电商的数据洞察,为从业者重新梳理不同消费群体的偏好,总结消费趋势,发掘潜在的新客市场。

    近期的3C家电消费洞察显示,中高端趋势在3C家电市场的各品类中涨势明显单价7000元以上的家电产品增幅超过170%,69.9%的消费群体以提升生活品质为目的购买高端家电。总体来说,3C家电市场呈现出产品品质、用户需求和消费价位互相促进的趋优趋势。

    在消费群体方面,除了消费能力依然与年龄呈正比之外,新一线城市和二线城市的消费能力,也已经追平甚至反超一线市场。其中中端消费群体对能立即提升体验的数码“小物”兴趣更高,而高端群体则更青睐高端数码产品、大家电和办公电器。对此,京腾计划3.0为3C家电品牌划分了具有不同消费侧重的六大人群,并建议品牌对不同群体进行有针对性的“种草”和“拔草”,有效拓展新客源。

 

京腾计划3.0四大产品数据能力,助推营销升级

    京腾计划3.0自发布以来,通过数据、场景、链路三个维度全面升级,为不同行业带来精细化、高水准的营销体验,提升营销全链条运营效率,促进品牌价值和商业价值再升级。目前,京腾计划3.0正不断为垂直品类提供相应的营销解决方案,助力从业者更好理解和应用京腾计划3.0的各项能力。

京腾计划3.0出手,3C家电市场增长“赢”之有道

现场解读京腾计划3.0的产品数据能力


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