“造节”已经成为当下电商竞争比拼的重要手段,年度电商消费节以“双十一” “618”作为主导,不断有或新或旧的节日被打造成营销日。电商造节运动沿袭的是实体零售的传统,近年来,电商爆发性流量不断被蚕食,消费者的选择越来越多,消费习惯的数据开始精细化,电商促销节也朝着精准化产品和人群演进。
显然,以垂直化品类起家的电商平台,在这样的大趋势下更占据主动。相比于传统综合类电商而言,垂直化电商的用户更为聚焦,有明显的用户画像和消费习惯,平台更容易与消费者形成购物粘性。举个例子,以奢侈品起家的寺库,近年来围绕高端用户圈层这个群体,不断扩充品类和服务,向“高端精品生活方式平台”进行演变。借助着精准的用户群体,寺库围绕“高端”属性将触角每伸向一个领域,都能取得相应的成功。即使是面对数码家电这类被京东天猫筑起线上高墙的快消电子品类,寺库也能借助“高端”的定位,生生砸出一道裂缝来,分得一块市场蛋糕。
想必不少人会问,寺库为何会在这个节骨眼对高端数码家电品类持续加码,并且还为其专门举办一场家电促销节来提升知名度?同样,高端数码家电能否成为寺库弯道超车,进一步提升平台竞争力的契机呢?
一、寺库为何举办家电节
寺库的家电节并不是“一时兴起”,而是一场布局半年之久的密谋。早在2018年,寺库就在大力提升平台数码家电品类的市场竞争力和影响力,直接间接的参与了众多数码、家电新品的上市首发,比如大家耳熟能详的华为Mate20 RS保时捷版手机、荣耀V20 MOSCHINO联合设计版、Apple HomePod智能音箱和三星年度高端旗舰Galaxy S10系列。
19年,寺库在数码家电领域的布局进一步加快,甚至出现在了AWE这样国际化的家电展中。
寺库举办家电节,既是表明自己进军高端数码家电领域的决心,进一步扩充平台数码、家电品类的产品阵营,延伸用户精品生活方式,同时也是为即将到来的618电商大促蓄力,可谓一石二鸟。