打造“直播”+“选秀”新玩法，美的冰箱、洗衣机成团掀促销狂潮

8月16日晚,美的“冰洗成团,BOSS价到”冰箱、洗衣机总经理成团带货直播大赛正式开播。此次大赛创新采用“直播”+“选秀”新模式,美的冰箱与美的洗衣机总经理两两组合成“冰洗CP”,走进直播间进行卖货比拼,决战最终出道位。总决赛直播现场BOSS们大显身手花式卖货,还有创新情景剧场景演绎与破次元的乐队演唱,惊喜优惠连连。大赛直播当晚引爆了大量网友的集中关注!各平台直播总观看量高达35万,投票人数超23万,总点赞量超13万,高人气的直播新玩法刷新行业带货促销新方式。

“BOSS选秀”+“乐队破圈合作”,打造直播卖货新玩法

在电商直播同质化严重的情况下,一成不变的带货方式逐渐失去吸引力。消费者的关注点不再集中在购物,更多的是能不能带给自己“快乐”。此次“冰洗成团,BOSS价到”冰洗总经理成团带货直播大赛打造差异化新玩法,加入“选秀”的娱乐元素,将娱乐内容与直播卖货相互融合,打造出具有优质内容属性的创新直播,激活了互联网直播带货的新活力。8月16日决赛当晚,冰洗总经理们摇身一变变成选秀选手,西装革履帅气亮相,纷纷使出浑身解数,上演了一幕幕“神仙打架”,令观众连连惊呼。经过三轮紧张比拼后,最终由胶东/潍坊中心的冰洗CP斩获了大赛的冠军。大赛的竞争模式引发大众互动参与,仅直播当晚就吸引了23万+的粉丝进行投票打榜,盘活了直播平台的流量,加快了流量进一步向美的冰箱与美的洗衣机聚拢,拉近了与消费者的沟通。

值得一提的是,本次大赛还借势乐队热潮,打破次元壁,邀请了“8点组乐团”与“正经乐队”两大乐队于决赛当晚光临直播间。两大百万粉丝乐队现场热唱助阵冰洗成团,掀起一波视听盛宴。同时,两组乐队还分别以组合风格为基础根据大赛主题“冰洗成团,BOSS价到”创作了“冰洗之歌”。8点组乐团的嘻哈摇滚,正经乐队的欢快愉悦,两者将音乐与美的冰洗完美地契合在一起,瞬间点燃了直播间的氛围。此次大赛与乐队跨界破圈合作,进一步提高活动声量,助力直播活动“出圈”和“扩圈”。