热血拼搏的足球故事令人久久回味,这是属于球迷的盛宴,也是中国企业在国际赛事“刷脸”的机会。
北京时间7月15日凌晨,2024欧洲杯决赛场上演巅峰对决,西班牙队2-1击败英格兰队,拿下七战全胜、四夺欧洲杯冠军的战绩。
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不变的是体育赛事合作
变的是场景沟通语境
不难发现,体育营销已经是中国企业不断加大投资的必选项,相比于其它营销方式,国际顶级体育赛事不仅存在即时流量,而且赛后的“溢出效应”也非常可期。
然而,借助体育赛事的力量直接进行大面积传播还不够,具有感知力的场景,才能建立大众与品牌之间的连接,唤起更深层的体验共鸣。
例如,当海信空调凭借场内 “Hisense AirCon,Smart Air,Perfect Climate”“新风空调,海信领航”等中英文围挡广告走进全球观众视线时,场外的场景输出也在同步进行中。
揭幕战之前,海信就联手央视主持人撒贝宁与“足球诗人”贺炜,推出“海信冠军球景房”视频。其中,2024欧洲杯官方指定空调——海信新风空调璀璨C3系列直面夏季熬夜看球的场景痛点,打造出了温度适宜、空气清新的居家追球环境。
随后的西班牙VS意大利的焦点大战,前国足队长范志毅与知名解说员管泽元组成“海信看球观赛团”,在傲赴沙尔克球场观战时,管泽元聊起了酒店房间的异味,范志毅当场指着海信空调打出的围挡广告,现场给出解决方案,拥有海信空调,立享“开机3分钟,满屋是新风”。
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