不陪跑知识付费的蜻蜓FM，品牌新升级后怎么飞？

近日，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）发现，音频平台蜻蜓FM已于近日更换了新的slogan。从原来“倾听世界的声音”升级为“更多的世界，用听的”。

“发起动作的主体从平台变为了用户，更加强调用户感受，鼓励用户在音频中发现美好的声音世界。”蜻蜓FM告诉小娱，伴随着这次品牌升级，平台的策略也有了变化。

这家从2011年就率先入局互联网音频行业的老大哥，从今年开始，将通过场景化营销、泛娱乐内容布局加速音频渗透。

让小娱惊讶的是，这家平台过去数次被提及都是因为高晓松的《矮大紧指北》等头部IP。在知识付费进入下半场、越来越多大咖开播音频节目的此时，蜻蜓FM这一次却没有过多提及知识付费。

“知识付费兴起后，外界对音频业有了新的认识，但是，知识付费也有其局限性。”蜻蜓FM副总裁王韵坦言，知识付费的兴起确实让略显沉寂的音频行业焕发生机，但对于强调伴随性的移动音频来说，知识付费节目中高密集性的内容和信息，又难以持续和长久留存用户。

“音频更多的意图是让人放松。”这使得蜻蜓FM在布局知识付费时，区别于得到、喜马拉雅等主打技能提升的付费平台，核心选择了更为软性的文史哲领域开展付费业务，这也成为它布局泛娱乐的出发点。

2018年开始，它要变“轻”。

如何挖掘睡前场景下的市场空间？

上个月，2018年大热综艺《声临其境》第一季收官，在这档“声音PK类”节目中，朱亚文曾以一句“宝贝儿”点燃万千少女心。节目的最后，他更是拿下了冠军，被网友称实至名归。

冠军之夜后的第一天，同样深耕声音领域的蜻蜓FM与朱亚文打造的独家音频栏目“最美情书”上线。公开资料显示，节目上线首日收听便突破百万，众多粉丝前来节目评论区“打卡”。目前，花絮节目《睡不着？朱亚文数羊给你听》的播放量就已超过200万。