美的冰箱点燃三城“净味”潮流 持续爆点强势突围双11营销大战

    一年一度的双11狂欢节如约而至，各大品牌的营销大战陆续登场亮相。对于众多品牌而言，双11营销投入逐年递增，但营销声量却不尽如人意。从单点爆破已经逐渐变成一场持久的营销大战，如何让品牌声势破局，和更精准的目标消费者一对一有效沟通成为了一大难题，而美的冰箱在今年双11则给出了漂亮的答卷，敢于创新的美的冰箱正在树立新的品牌形象。

    这次双11，美的主推的智能净味系列冰箱，是通过领先行业的科技研发，在快速持久杀菌保鲜的基础上，再添新功能——主打“19分钟急速净味”，超有效解决用户食物串味痛点。如何让用户进一步了解“净味”成为核心任务。

    从10月底开始，美的冰箱启动“城市净味正当潮”主题活动，深度走进长沙、南京、重庆三大城市，掀起一场城市“净味”风暴。不仅邀请到沈梦辰、金玟岐、L4WUDU（雾都）等全明星阵容助阵线下活动，还设计定制了创意十足的三大城市特色冰箱，线上传播系列素人短视频持续打造“净味”人生态度。线上线下有效联动，明星素人全方位讲述“净味精神”，半个月不间断传播，持续打造“净味”热度。搭配诚意满满的各平台双11优惠力度，美的冰箱这一波营销，走得又潮又吸睛。

美的冰箱X长沙：启动净味之旅，实现“臭豆腐的冰箱梦”

    在长沙，臭豆腐成为第一个“净味”目标。谁说臭味满满的臭豆腐不能进冰箱？10月26日，一个主题为“臭豆腐的冰箱梦”创意展吸引了众多年轻人的关注。憨态可掬的臭豆腐公仔排着队进入美的冰箱，梦幻又时尚的创意设计让不少年轻潮人慕名前来拍照打卡。通过创意视觉展览，瞬间让长沙人get到美的冰箱的净味功能，可谓一举两得。

    美的探鲜官金玟岐空降现场，带来与美的冰箱合作定制的全新单曲《对味》，曲风轻快怡人，让粉丝们惊叹原来广告歌也可以这么好听。当“19分钟急速净味”，从产品利益点变成音乐创作灵感，瞬间拉近品牌和消费者的距离。

    更让人意外的是，现场打造了一款“网红臭豆腐双拼冰淇淋”，将味道相差极大的辣味臭豆腐和甜味冰淇淋组合，两种味道还能互不串味。脑洞大创意足的冰淇淋在现场一出炉，就被敢于尝鲜的长沙年轻人领取一空。时尚趣味的营销方式，迅速提升当地消费者对美的冰箱的好感度。