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方太:积淀企业文化底蕴,构建品牌独特竞争力

2023/1/6    作者:伊馨    来源:家电生活网    阅读:97

    “一年企业靠产品,十年企业靠品牌,百年企业靠文化。”纵观古今中外取得卓越发展的企业,无一例外都积淀了深厚的企业文化,拥有卓越的品牌影响力。


    在2022中国品牌价值评价信息榜单中,专业的高端厨电领导品牌方太以154.75亿元品牌价值在轻工领域中名列第11位,在厨电行业中稳居第一。

方太:积淀企业文化底蕴,构建品牌独特竞争力


    中国品牌价值信息的发布可以称作是品牌价值权威的“度量衡”,而方太已持续多年在榜单中领跑厨电行业,展示了其强劲的品牌实力,这得益于方太打造品牌时始终遵循企业的初心与使命,把握品牌的根基和灵魂。


“高端”定位厨电之梦


    提及方太,媒体往往会从“专业化、高端、儒学、中华优秀文化……”来定义,但最为核心的,还是方太对高端的坚守。


    1996年成立的方太,诞生于中国家电行业“价格为王”的时代。但在茅理翔父子二人的带领下,方太不仅没有参与价格战,还率先在行业中打出“高端”的旗号,立志“打造一个与外资相抗衡的高端品牌”。


    最终方太凭借自主研发的新款油烟机,以吸力更强、噪音更低、外观更时尚等优势,一举打开高端市场的消费欲望。


    随着国内外厨电企业间竞争的加剧,2003年方太实施从“厨具”到“厨房专家”的战略升级,迅速在广大消费者中建立起“方太=厨房专家”的深刻印象,这也是方太第一次通过战略升级将公司从产品向服务领域转型。


以精准定位坚守高端厨电市场


    方太名誉董事长茅理翔先生曾说:“对品牌的管理是一个持续、动态的过程,只有企业持续不断地对品牌予以全方位地建设,以诚相待,由内而外,不断地追求客户的最佳满意,才能创造出更大的品牌价值”。


    2011年,方太再度确定自己的品牌定位:方太,中国高端厨电专家与领导者,并大刀阔斧去掉中端厨电,专注高端厨电市场。

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