2月23日，抖音电商消费电子家居生活年度峰会在南京成功举办。本次大会以“智造心动 域见好家”为主题，携手商家、达人、服务商等生态伙伴代表、媒体代表共同回顾行业过去一年的发展，并在大会上公布了家居家电和3C数码行业的消费趋势、经营方向、扶持政策，帮助生态伙伴在准确把握全域兴趣电商新场景的基础上，收获新增量。
探索全域兴趣增量空间，为行业打造增长引擎
过去很长时间，消电家居产品都是以线下门店销售为主，近几年，随着电商平台的迅速发展，消费者的购物行为往线上迁移，不少商家按下线上化、数字化转型的“加速键”，由原来单一的线下门店经营转向线上线下双驱动的模式，加速全渠道布局，积极寻找新的生意增长点。在抖音电商，伴随消电家居电商产品品类和内容体量的提升，用户通过抖音电商购买消电家居用品的消费习惯逐渐养成，如今，抖音电商已成为商家经营的主阵地之一。
抖音电商副总裁木青表示，全域兴趣电商为家居家电和3C数码行业打造增长新引擎的同时也为商家带来更大的发展机遇。在全域兴趣电商模式下，商家可联动3大场域，通过短视频、直播为核心的内容场景，延伸至搜索、抖音商城构成的货架场景，并配合多种营销场景，实现品牌全域协同经营。如今，用户在抖音电商主动搜和主动逛成为新趋势，2022年10月19日至2022年11月18日期间，用户带有电商意图主动搜索日均PV超4.6亿，主动逛抖音商城日均UV超1.5亿，2022年12月店铺橱窗日均PV近1亿。全域兴趣电商模式带来的增量机遇更是被行业验证， 2021年全年同比2022年全年，家居家电和3C数码的行业GMV同比增长134%，货架场景GMV同比增长212%。
全域协同是实现品销一体，加速品牌生意增长的关键。抖音电商家居家电行业负责人杜聪在峰会上表示，抖音电商正通过三场合一全域协同的形式帮助商家共同建设长期经营阵地，要让商家在抖音电商长期经营好生意。内容场景方面，抖音电商升级“门店开播计划”拓宽经营边界，平台还打造了鹊桥广桥帮助品牌和作者展开长效合作；货架场景方面，抖音电商丰富的商城场景可以帮助商家承接不同用户的购物诉求，此外，抖音电商升级抖音电商罗盘和抖店等工具助力商家长效经营；营销场景方面，平台以丰富多元的营销IP、平台大促、行业活动契合商家不同的经营诉求，进一步放大品牌营销势能。
